中國大陸戲劇市場龐大,去年播出各類型戲劇達400部,領軍收視話題的戲劇普遍砸下驚人製作費,如周迅主演的宮鬥劇《如懿傳》、異軍突起的《延禧攻略》及愛情劇《戀愛先生》,皆耗資人民幣3億元以上。其中唯一以溫馨劇種竄出頭的《幸福一家人》,以人民幣1.3億元製作,靠著細膩情節及真實感場景,創造出網路平台8億點擊、全大陸衛星電視年度收視第5名的佳績。幕後團隊來自台灣,領軍者「恩喬依影視集團」總經理賴聰筆,以「先網後台」模式操作,讓該劇叫好叫座深獲市場認同。賺人熱淚製片人 賴聰筆1967年生於雲林,目前就讀北京大學光華管理學院EMBA二年級經歷:貼近生活導演 馮凱1961年生於北投,德明商業專科學校企管科肄業經歷:中國大陸2018年播出的古裝、都會、青春、諜戰等各類型電視劇、網劇總數高達400部,其中家庭劇《幸福一家人》不靠大IP、流量明星撐場,卻能脫穎而出,搶進全大陸衛星電視年度收視第五名,截至1月14日優酷網路平台統計,累積點擊量破8億次。52集的《幸福一家人》,由李立群、邱澤、葛蕾、劉瑞琪4位台灣演員,與《軍師聯盟》反派出頭的翟天臨、《如懿傳》的「富察皇后」董潔等大陸演員主演,平均每集製作費人民幣260萬元(約新台幣1,190萬元)。故事描述李立群飾演的單親爸爸「房永福」,經營麵攤養大3名子女,兒女卻因忙碌疏離;父親發現罹癌後,為了向孩子抗議,竟對孩子提出「不孝訴訟」。故事笑中帶淚,喚醒社會對親情的重視,在北京衛視播出後連續28天排名冠軍。該劇總製片人賴聰筆,是出品公司「恩喬依影視集團」總經理,來自台灣的他1988年進入「巨登育樂」任職協理,1997年巨登育樂改名「八大電視」後,升任執行副總經理,負責製作、發行、頻道規劃,成功引進《大長今》《浪漫滿屋》等韓劇,經手《惡作劇之吻》《終極一班》《花樣少男少女》《我可能不會愛你》等劇,將八大打造成偶像劇平台,同時把版權銷往大陸、進行兩岸合拍。2015年賴聰筆離開27年老東家,舉家遷居北京創業,與合作多年的知名製作人馮家瑞成立恩喬依,推廣原創IP《終極》系列西進,同時看中韓劇《家人之間為何這樣》,改編為《幸福一家人》。初期他與3家投資方洽談劇本,花1年時間沒談攏:「對方希望故事一開始就安排張力大的『強情節』,但我認為要堆疊鋪陳,先讓觀眾對人物產生感情。」之後賴聰筆嘗試與網路平台「優酷」談訂製,以減少製作風險亦未果,但他堅持題材有市場需求,決定把握時機,自籌經費製作:「家庭倫理劇收視年齡層廣,又充滿正能量,當時少有公司重視這類題材,等我拍好了,市場就更稀缺。」該劇直到2017年10月開拍,1個月後優酷便決定預購網路平台播出版權。2018年5月完成製作,搭上「大陸改革開放40年,發揚中華民族優良文化」的社會風氣,由北京衛視相中採購,11月以「先網後台」模式播出。賴聰筆指出:「每1家電視台1年平均播出12部戲,有太多大IP、大卡司的劇可以選。一般認為每集製作費至少人民幣500萬元才像樣,當電視台看到我們的成品也很驚訝。」分析原因,他認為劇本及核心團隊是成就好作品的關鍵。結合兩地編劇群,改編成以親情催淚為目的又接地氣的內容,再交由導演馮凱呈現劇中人物的生活細節:「台灣因為市場、規格受限,錢不會花在搞細節上,但接地氣就是要跟人接近,加入寫實情節,觀眾會不自覺入戲,情緒也會跟著起伏。」導演馮凱80年代即入行,以古裝劇《懷玉公主》《飛龍在天》捧紅孫耀威、賈靜雯、江宏恩等藝人,他執導的偶像劇《剩女保鏢》《真愛找麻煩》,以及八點檔《天下第一味》《天下父母心》皆創下高收視率,2012年執導電影《陣頭》亦在台灣創下3億票房。暌違20年再到對岸拍戲,馮凱找來藝術總監謝易霖、燈光師周志信等金鐘團隊助陣。前置期劇組便花費人民幣450萬元(約新台幣2,000萬元),在千坪攝影棚內搭建6人同住的透天厝、麵坊、集團辦公室、街道等主景。為求真實,街道均鋪設柏油,建物內除了家具陳設,皆按實際裝潢配置水電設施。遇到拍攝麵坊場景時,工作人員也會利用麵坊器材,現場壓製麵條當道具。重視細節的程度連全家6口共用1間廁所,門口也掛6條毛巾,「讓演員走進場景就像回家,表演自然融入。」賴聰筆認為,台灣製作時裝劇的人才技術、創意都領先大陸,卻礙於資金缺乏,做不出具規模、高成本的作品。儘管西進尋找機會,但廣電總局規定自製劇最多只能聘用5名境外人士,所以台灣團隊中,只有導演、製作人、主演可掛名,非一線演員或一般工作人員只能隱姓埋名,對累積工作經歷相對吃虧。去年2月大陸推出惠台31條政策,台灣工作人員在大陸拍戲人數不再受限,國台辦發言人馬曉光也說《幸福一家人》是受惠案例,但該劇在政策上路前就已開拍。賴聰筆表示:「政策公布時正值送審後期,但發行、播出後,工作人員名單可以完整露出,對參與者有助益,未來找台灣演員參與也不會有限額問題,有利於兩岸影視發展。」賴聰筆不諱言目前市場面臨寒冬,早前大陸演員天價片酬引來「限酬令」,平台及採購價格勢必下修,製作預算更緊縮。當務之急是團結產業人才,做出紮實作品奠定口碑。他去年投資徐譽庭編導電影《誰先愛上他的》叫好叫座,未來將繼續合作,打造溫馨劇集的特色品牌。更多鏡週刊報導台灣團隊催生 《幸福一家人》創8億點擊罹癌單親爸對子女提出不孝訴訟 他籌6億拍給大家看不靠大IP+流量明星 賴聰筆成就好劇靠兩件事


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